O Instagram consolidou-se como a rede social mais usada por universitários brasileiros, presente no cotidiano de 95% dos entrevistados em um estudo conduzido pela Cheers, startup de tecnologia que desenvolve soluções para o público universitário e cujo aplicativo já soma 2 milhões de usuários ativos. A pesquisa foi realizada com 500 jovens de 18 a 23 anos das regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste do país e buscou compreender os hábitos de mídia e consumo dessa geração.
Embora o Instagram ocupe o topo, o TikTok aparece com força, sendo utilizado diariamente por 75% dos respondentes. A rede chinesa, segundo o levantamento, tem um papel que vai além do entretenimento, influenciando comportamento, consumo e decisões de compra. Já o YouTube se mantém relevante como espaço preferido para conteúdos mais longos e aprofundados, enquanto a plataforma X (antigo Twitter) resiste em nichos altamente engajados.
Marcas preferidas e o poder do marketing de influência
Um dos pontos mais reveladores do estudo surgiu quando os jovens foram questionados sobre quais marcas os representam ou inspiram nas redes sociais — sem que fossem sugeridos exemplos ou segmentos. A resposta mostrou uma diversidade marcante, com destaque para:
- Esportes: Nike e Adidas foram as mais mencionadas.
- Beleza e cuidados pessoais: Wepink, Grupo Boticário, Natura e Boca Rosa.
- Moda: Lojas Renner, Shein e Youcom.
- Entretenimento: Netflix lidera entre as plataformas de conteúdo.
- Serviços financeiros: Nubank aparece entre as mais lembradas, revelando a preocupação dos jovens com planejamento e vida financeira.
De acordo com o fundador e CEO da Cheers, Gabriel Russo, essas marcas se destacam não apenas pelos produtos que oferecem, mas por sua capacidade de entregar qualidade, inovação, autenticidade e conexão com os valores dessa geração, que busca empresas que os representem e inspirem.
Um retrato do comportamento da Geração Z
A pesquisa reforça que as redes sociais não são apenas espaços de socialização, mas plataformas determinantes na formação de opinião e no comportamento de consumo dos universitários. A presença digital das marcas e o uso do marketing de influência se mostram cruciais para conquistar esse público, que valoriza personalização, representatividade e posicionamentos coerentes.
Segundo Russo, o objetivo do estudo foi transformar esse entendimento em inteligência de mercado, ajudando empresas e instituições a se comunicarem de forma mais eficaz com um público que define tendências de consumo e será responsável por transformações significativas no mercado de trabalho e na economia nos próximos anos.
